“賽事營城”經(jīng)驗(yàn)借鑒
發(fā)布時(shí)間:2021-02-07
來源:成都市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院編者按:體育賽事是全球競(jìng)爭(zhēng)力的突破口和維系全球影響力的保鮮劑,通過精妙絕倫的觀賽體驗(yàn)、享譽(yù)四海的巨大影響和跨界聯(lián)動(dòng)的綜合效益,為城市發(fā)展帶來能級(jí)提升的強(qiáng)勁勢(shì)能和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的澎湃動(dòng)能。成都肩負(fù)建設(shè)國家中心城市世代使命、胸懷沖刺世界先進(jìn)城市壯志雄心,提出建設(shè)“世界賽事名城”,將“謀賽”與“營城”、“興業(yè)”、“惠民”相結(jié)合,以取得物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的雙重提升。本文對(duì)國內(nèi)外城市在“賽事營城”方面的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行梳理,聚焦“謀賽”、“營城”、“興業(yè)”、“惠民”四個(gè)角度,提出成都市關(guān)于“賽事營城”的啟發(fā)與建議。
1 研究背景與意義
當(dāng)前,隨著全球城市的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,世界城市網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)城市紛紛依托其獨(dú)特的功能優(yōu)勢(shì)建立流量規(guī)模優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)相成為全球資源要素配置中的控制樞紐。其中大型體育賽事以其精妙絕倫的觀賽體驗(yàn)、享譽(yù)四海的巨大影響和跨界聯(lián)動(dòng)的綜合效益,為城市發(fā)展帶來能級(jí)提升的強(qiáng)勁勢(shì)能和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的澎湃動(dòng)能,成為全球競(jìng)爭(zhēng)力的突破口和維系全球影響力的保鮮劑。
在此背景下,成都肩負(fù)建設(shè)國家中心城市世代使命、胸懷沖刺世界先進(jìn)城市壯志雄心,于2017年首次提出建設(shè)“世界賽事名城”,之后相繼頒布《世界賽事名城建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃(2019-2021年)》、《成都市建設(shè)世界賽事名城促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施》、《成都市體育產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展方案》等政策文件,同時(shí)在2019年11月牽頭組織舉辦成都大型體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)。可見,成都市已經(jīng)由單純的“謀賽”轉(zhuǎn)向“謀賽”與“營城”、“興業(yè)”、“惠民”相結(jié)合的總體思路,試圖在積極打造“世界賽事名城”的基礎(chǔ)上,綜合運(yùn)用城市營建新理念,對(duì)既有各類空間要素資源進(jìn)行整合、優(yōu)化和創(chuàng)新,以取得物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的雙重提升。因此,成都有必要對(duì)目前國內(nèi)外城市在“賽事營城”方面的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行研究借鑒,指導(dǎo)成都下一步的發(fā)展建設(shè)方向。本次研究根據(jù)兩大國際權(quán)威體育城市榜單,即《世界體育城市排行榜(Rankings Of World Sports City)》與《全球體育城市指數(shù)(Global Sports City Index)》,選取英國倫敦、美國紐約、日本東京、澳大利亞墨爾本、中國上海等城市作為樣本案例,著重探討大型體育賽事舉辦與城市營建之間的影響路徑與方法策略。
2 國內(nèi)外典型“賽事營城”經(jīng)驗(yàn)綜述
2.1以賽揚(yáng)“名”:培育引進(jìn)重要體育賽事,提升城市形象和知名度
近年來,精彩的體育賽事給舉辦地帶來顯著的眼球效應(yīng),人們對(duì)體育賽事的關(guān)注為賽事舉辦地的形象傳播帶來獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),先進(jìn)城市通過舉辦綜合性賽事、單項(xiàng)精品賽事、地方特色品牌賽事對(duì)外展示城市形象,成功提升城市知名度。
引進(jìn)高顯示度綜合性賽事,瞬間引爆全球關(guān)注。英國倫敦借助前后三次舉辦夏季奧運(yùn)會(huì)(1908年、1948年、2012年)的契機(jī),成功塑造世界體育城市稱號(hào)。其中2012年奧運(yùn)會(huì)實(shí)現(xiàn)電視轉(zhuǎn)播遍及200多個(gè)國家與地區(qū),觀眾總數(shù)超10億人次,官方網(wǎng)站訪問量6940萬人次,網(wǎng)頁瀏覽量3.95億人次,社交受眾超過1050萬人次,為倫敦帶來巨大曝光機(jī)會(huì)。中國北京在2008年首次舉辦夏季奧運(yùn)期間以獲得51枚金牌的戰(zhàn)績(jī)成為奧運(yùn)歷史上首個(gè)登上金牌榜首的亞洲國家,短時(shí)間內(nèi)成為全球關(guān)注焦點(diǎn),加快邁向全球體育城市行列。
培育氣質(zhì)相融的精品賽事,持續(xù)展示城市魅力。日本東京借助深厚的群眾體育文化基礎(chǔ),于2007年起舉辦途經(jīng)皇宮、銀座、淺草等文化圣地的東京馬拉松,通過電視轉(zhuǎn)播充分展現(xiàn)日本的歷史文化與現(xiàn)代成就。上海利用其國際金融科技中心地位,打造以面向高端消費(fèi)群體的F1中國大獎(jiǎng)賽、國際馬拉松賽、匯豐和寶馬高爾夫世界錦標(biāo)賽、世界斯諾克上海大師賽等八大國際品牌賽事。澳大利亞墨爾本利用海濱城市地區(qū)優(yōu)勢(shì)和水上運(yùn)動(dòng)的廣泛群眾基礎(chǔ),培育金鈴海灘沖浪比賽、墨爾本帆船節(jié)、春季賽馬嘉年華等精品賽事,同時(shí)兼顧開展一級(jí)方程式大賽獎(jiǎng)、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、超級(jí)摩托車世界錦標(biāo)賽、AFL總決賽等國際性體育賽事,做到大型賽事“全年無休”,四次榮獲“全球最佳體育城市”稱號(hào),在2019年加獲“2019-2020年度世界影響力的體育文化城市”等殊榮。
打造地方特色品牌賽事,塑造健康生活新風(fēng)尚。上海從2012年起舉辦市民運(yùn)動(dòng)會(huì),2017年又推出城市業(yè)余聯(lián)賽,以項(xiàng)目為核心,構(gòu)建辦賽主體多元化、目標(biāo)人群差異化和規(guī)模形式多樣化的賽事體系。同時(shí)各區(qū)縣結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)資源,創(chuàng)建“一區(qū)一品”特色品牌賽事,成為上海展示市民健康生活新風(fēng)尚的載體,如金山區(qū)的世界沙排巡回賽、閔行區(qū)的網(wǎng)球大師賽、嘉定區(qū)的F1分站賽、崇明的環(huán)島公路自行車賽等賽事。英國倫敦跑步愛好者創(chuàng)立的公園跑步活動(dòng),從2004年的自發(fā)小型5千米健康跑步活動(dòng),發(fā)展成如今每周末在倫敦47個(gè)公園舉辦的品牌賽事。美國紐約中小學(xué)每周舉辦校內(nèi)比賽,定期舉辦校際比賽,促使學(xué)生養(yǎng)成定期進(jìn)行體育鍛煉的習(xí)慣。
2.2 以賽提“質(zhì)”:借助重要賽事舉辦契機(jī),推動(dòng)新區(qū)舊城雙向發(fā)展
重大體育賽事的舉辦往往是推動(dòng)新區(qū)舊城建設(shè)的“助推器”,先進(jìn)城市通過賽事舉辦契機(jī),加快新城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),恢復(fù)提升老城區(qū)功能活力,實(shí)現(xiàn)城市品質(zhì)的顯著提升。
借助賽事加速新區(qū)建設(shè),打造高品質(zhì)體育生活圈。深圳綜合統(tǒng)籌大運(yùn)會(huì)賽事,制定了完善的深圳灣賽前賽后建設(shè)工作,將深圳灣打造成為深圳的高品質(zhì)體育生活圈。賽前修建深圳灣體育中心“春繭”等造型別致、風(fēng)格獨(dú)特的體育場(chǎng)館,實(shí)施城市燈光工程,構(gòu)建區(qū)域綠道、城市綠道和社區(qū)綠道的三級(jí)綠道網(wǎng),建設(shè)“動(dòng)感綠都”工程。賽后為持續(xù)滿足個(gè)性化消費(fèi)需求,一方面依托既有場(chǎng)館建設(shè)高能級(jí)體育商業(yè)圈,實(shí)現(xiàn)單一功能向文商旅體復(fù)合功能轉(zhuǎn)變,另一方面圍繞場(chǎng)館周邊建設(shè)高品質(zhì)體育生活圈,以深圳灣體育中心為驅(qū)動(dòng)源,開發(fā)體育智慧社區(qū)和國際社區(qū),建設(shè)深圳灣公園和人才公園,配套功能設(shè)施,打造宜居宜業(yè)之地。
借助賽事推進(jìn)舊城更新,恢復(fù)和提升老城區(qū)活力。英國倫敦秉持“助力城市更新?lián)Q代”的奧運(yùn)理念,充分考慮體育場(chǎng)館與城市功能在賽前賽后的融合共生,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)借助奧運(yùn)為周邊地區(qū)帶來長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)“重建倫敦東區(qū)”。賽前修建伊麗莎白奧林匹克公園及主體育館“倫敦碗”,開通“歐洲之星”國際列車,新增西野購物中心等商業(yè)設(shè)施,以及建立“土壤醫(yī)院”對(duì)污染嚴(yán)重的棕地進(jìn)行治理等。同時(shí)在賽后建立奧運(yùn)后遺產(chǎn)開發(fā)公司處理奧運(yùn)會(huì)遺產(chǎn),實(shí)現(xiàn)賽后場(chǎng)館的再利用,如將主體育場(chǎng)“倫敦碗”進(jìn)行“瘦身”打造成擁有3.5萬個(gè)觀眾坐席的專業(yè)足球場(chǎng),將舉辦擊劍、摔跤、跆拳道、乒乓球等7項(xiàng)奧運(yùn)賽事的??巳麪枙?huì)展中心恢復(fù)會(huì)展功能,將奧林匹克園區(qū)所在地斯特拉特福更新成為英國25號(hào)環(huán)線高速內(nèi)最生機(jī)勃勃的發(fā)展社區(qū),塑造英國最大的多功能市鎮(zhèn)。巴塞羅那借助1992年奧運(yùn)舉辦契機(jī),建立前奧運(yùn)時(shí)期“將城市推向大?!焙秃髪W運(yùn)時(shí)期“將城市內(nèi)部縫合”的兩步走計(jì)劃,實(shí)現(xiàn)“重新塑造城市地中海文化的特質(zhì)”。前奧運(yùn)時(shí)期通過規(guī)劃建設(shè)四個(gè)奧林匹克區(qū),進(jìn)行用地功能置換,填補(bǔ)區(qū)域中的低效區(qū)域,包括對(duì)角線大道延伸工程、希伯倫谷、蒙特居易克山區(qū)、奧林匹克港。后奧運(yùn)時(shí)期著重聚焦于加強(qiáng)內(nèi)部功能聯(lián)系,打破空間孤島之間的壁壘,包括增加綠地活動(dòng)空間、新建文化公共設(shè)施等,加強(qiáng)民眾之間交流。
借助賽事亮化節(jié)點(diǎn)工程,為新區(qū)舊城賦能添彩。為充分展示中國改革開放和經(jīng)濟(jì)社會(huì)建設(shè)的偉大成就,充分展示廣州現(xiàn)代化國際大都市建設(shè)進(jìn)程,廣州借助亞運(yùn)會(huì)啟動(dòng)系統(tǒng)化的亮化提升工作。整治工程包含廣州火車站改造工程、東濠涌河道整治工程、主要道路改造工程,廣州火車站改造工程注入“珠江”、“紅棉”等元素,突出廣州城市特色,同時(shí)提升客流集散能力。東濠涌河道整治工程將臭水溝改造為清澈見底的親水公園,打造綠色走廊。主要道路改造工程實(shí)現(xiàn)夜景燈光提升,道路雜草變花景,兩側(cè)建筑里面美化。經(jīng)過整體提升工程,廣州城市面貌煥然一新,獲得本地市民與外來游客的高度評(píng)價(jià)。
2.3 以賽興“業(yè)”:完善賽事配套服務(wù),打造"賽事經(jīng)濟(jì)"新樣板
先進(jìn)城市圍繞賽事建立成熟的運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)體系、俱樂部運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),形成體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè),并提供定制服務(wù)延伸體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè),拓展“體育+”模式,創(chuàng)造出蓬勃發(fā)展的“賽事經(jīng)濟(jì)”。
基于賽事打造體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè),促使產(chǎn)業(yè)與賽事共生發(fā)展。美國是目前世界上體育產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國家,紐約是美國體育產(chǎn)業(yè)最活躍的區(qū)域。紐約體育產(chǎn)業(yè)以體育賽事為核心,形成體育資產(chǎn)、體育媒體、贊助商、體育場(chǎng)館、體育特許商品公司、體育營銷經(jīng)紀(jì)公司六大主體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。紐約體育資產(chǎn)主要為美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟的8支頂級(jí)俱樂部,包含俱樂部資產(chǎn)、運(yùn)動(dòng)員、俱樂部管理運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、隊(duì)醫(yī)數(shù)據(jù)分析師等專業(yè)人員。體育媒體以ESPN、NBC為代表。ESM、ISE等體育營銷經(jīng)濟(jì)公司撮合體育產(chǎn)業(yè)其他主體的合作交易。紐約在體育產(chǎn)業(yè)六大主體中均擁有大量頂尖公司,形成完整的體育產(chǎn)業(yè)核心鏈條,并吸引全球體育公司在紐約設(shè)立分公司尋求資源合作。
圍繞賽事主體定制消費(fèi)服務(wù),轉(zhuǎn)化“客流”變“商流”。美國紐約馬拉松作為吸金又吸睛的路跑賽事標(biāo)桿,每年吸引將進(jìn)5萬名參賽選手、數(shù)十萬現(xiàn)場(chǎng)觀眾及兩百多萬電視轉(zhuǎn)播觀眾。2015年紐約馬拉松報(bào)名費(fèi)盈利達(dá)到7300萬美元以上,加上官方特許商品和飲食售賣、旅游消費(fèi)、餐飲住宿等共創(chuàng)造4億美元的經(jīng)濟(jì)效益。澳大利亞圍繞春季墨爾本杯賽馬嘉年華完美融入時(shí)尚、美食和商業(yè)等頂級(jí)元素,圍繞世界一流騎手和賽馬師的競(jìng)技比賽,延伸打造時(shí)尚魅力展臺(tái)演出、特色餐飲住宿。2016年墨爾本嘉年華帶動(dòng)維多利亞州的時(shí)尚零售額達(dá)到4430萬美元,餐飲住宿共消費(fèi)額達(dá)到2360萬美元。中國上海將八大體育賽事引來的國內(nèi)外游客群體導(dǎo)流至城市會(huì)展經(jīng)濟(jì),在2017年直接帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入超過1200億元,其中展覽數(shù)量和展覽面積等多項(xiàng)指標(biāo)均居全國首位、躋身世界前列。
借助賽事延伸產(chǎn)業(yè)需求升級(jí),拓展“體育+”新興產(chǎn)業(yè)。倫敦憑借全球著名國際金融地位推出“體育+金融”服務(wù),包括以“保人、保財(cái)產(chǎn)、保責(zé)任和特殊保險(xiǎn)”為主的體育保險(xiǎn)和債券股權(quán)融資服務(wù)。這對(duì)2020年因新冠疫情影響取消溫網(wǎng)及英國高爾夫球公開賽的舉辦方具有重要幫助。阿聯(lián)酋迪拜在2002年提出“體育+醫(yī)療”,創(chuàng)新建立世界首個(gè)全面醫(yī)療保健自由區(qū)——健康城(DHCC)。該項(xiàng)目重點(diǎn)面向國內(nèi)外頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的傷病治療,并延伸出術(shù)后康復(fù)、體檢監(jiān)測(cè)、科研中心等多種功能。日本開創(chuàng)“體育+動(dòng)漫”,形成《灌籃高手》、《足球小將》等以體育賽事為主題的動(dòng)漫作品,吸引年輕粉絲,創(chuàng)造出巨大經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
2.4 以賽惠“民”:完善設(shè)施引導(dǎo)全民健身,塑造良好體育氛圍
體育精神不僅僅存在于精彩賽事之中,更應(yīng)成為大眾共識(shí)。先進(jìn)城市為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造安全便捷的鍛煉場(chǎng)所與設(shè)施,并加以引導(dǎo),逐步提高體育人口,塑造出健康向上的體育氛圍。
打造“15分鐘健身生活圈”,創(chuàng)建健康城市。為創(chuàng)建“健康上?!?,保障居民身心健康,提升幸福感,上海打造15分鐘健身生活圈。居民步行5分鐘就能到達(dá)“點(diǎn)”上設(shè)施(社區(qū)益智健身苑點(diǎn)、社區(qū)配套健身會(huì)所),10分鐘到達(dá)“線”上設(shè)施(居委健身室、學(xué)校體育場(chǎng)地),15分鐘到達(dá)“面”上設(shè)施(公共運(yùn)動(dòng)場(chǎng)、市民健身步道、區(qū)屬體育場(chǎng)館等)。隨著健身生活圈的逐步形成,上海日常體育人口近年來穩(wěn)步提高,由2012年的39.6%提升至2018年的42.8%。
體育公園、微型體育場(chǎng)補(bǔ)充,完善體育設(shè)施覆蓋度。紐約與香港因地制宜增加體育鍛煉設(shè)施供給,成為充分利用城市空間向市民提供體育公共服務(wù)的典范。紐約將公園與體育相結(jié)合,打造體育公園,中央公園和科羅納公園等大型公園配建多處標(biāo)準(zhǔn)棒球場(chǎng)地、網(wǎng)球場(chǎng)地、籃球場(chǎng)地及健身步道,小公園也會(huì)配備健身和運(yùn)動(dòng)器材,保障大眾可以免費(fèi)健身。同時(shí)紐約每隔三五個(gè)街區(qū)就可以找到配有籃球架、單杠、雙杠、秋千等群眾體育設(shè)施的小運(yùn)動(dòng)場(chǎng)。香港在密集的商業(yè)中心、居住樓宇間見縫插針配置微型運(yùn)動(dòng)場(chǎng),保證核心運(yùn)動(dòng)功能的前提下形成非標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地,滿足市民鍛煉需求。紐約與香港的體育設(shè)施平均利用率均超過90%,形成濃厚的體育氛圍。
3 對(duì)成都“賽事營城”的啟示和建議
3.1 引進(jìn)自帶流量高顯示度賽事,展現(xiàn)公園城市形象
未來成都可培育一批與成都國家中心城市、美麗宜居公園城市、國際門戶樞紐城市、世界文化名城等城市發(fā)展定位與目標(biāo)相匹配的全球知名品牌體育賽事,實(shí)現(xiàn)體育賽事“專業(yè)化”,逐步過渡到“本地化”,最終達(dá)到“勝地化”,提升成都國際體育城市知名度和影響力。
引進(jìn)自帶流量的國際品牌賽事,提升成都國內(nèi)外知名度。成都已成功申辦大運(yùn)會(huì)、世乒賽、亞洲杯、世運(yùn)會(huì)四大世界性體育賽事,未來應(yīng)結(jié)合“國際門戶樞紐城市”定位,進(jìn)一步加強(qiáng)與國際體育組織、單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的合作,積極申辦引進(jìn)一批在全球具有較強(qiáng)影響力和知名度的世界頂級(jí)職業(yè)體育賽事,短期實(shí)現(xiàn)全運(yùn)會(huì)、青運(yùn)會(huì)等國內(nèi)賽事,中期引進(jìn)世界杯、亞運(yùn)會(huì)等洲際賽事,最終實(shí)現(xiàn)舉辦奧運(yùn)會(huì)的夢(mèng)想,將成熟賽事沉淀形成的流量轉(zhuǎn)化為成都流量,提升全球知名度。
培育高顯示度的蜀都精品賽事,展現(xiàn)公園城市生態(tài)價(jià)值。提高辦賽質(zhì)量,積極推進(jìn)成都馬拉松正式成為世界馬拉松大滿貫系列賽事,積極推動(dòng)ATP250成都網(wǎng)球公開賽升級(jí)為ATP500或更高級(jí)別賽事。同時(shí)利用天府綠道開辦天府綠道馬拉松、天府綠道自行車賽,利用龍泉山森林公園舉辦天府極限運(yùn)動(dòng)賽事,利用三岔湖、東安湖、錦城湖等湖區(qū)資源開設(shè)天府水上運(yùn)動(dòng)賽事,利用西嶺雪山開設(shè)冰雪運(yùn)動(dòng)節(jié),利用飛行小鎮(zhèn)開設(shè)空中賽事,塑造本土體育新IP,并通過賽事轉(zhuǎn)播、微博熱搜等多種傳媒方式對(duì)外展現(xiàn)成都公園城市形象。
推進(jìn)“一區(qū)一品”賽事建設(shè),彰顯地方體育文化特色。鼓勵(lì)各區(qū)(市)縣根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)資源與特色形成“一區(qū)一品”特色品牌賽事,彰顯地方體育文化特色。例如錦江區(qū)可利用市級(jí)射箭射擊場(chǎng)館舉辦趣味射箭射擊類運(yùn)動(dòng)會(huì),高新區(qū)可利用在建的高新體育中心壘球場(chǎng)與四川省棒球壘球曲棍球運(yùn)動(dòng)中心打造棒壘球嘉年華,金牛區(qū)可利用成都國際足球中心舉辦全年齡段足球運(yùn)動(dòng)會(huì),以及天府新區(qū)可利用現(xiàn)代五項(xiàng)體育館舉辦現(xiàn)代五項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)。
開展體育走進(jìn)社區(qū)系列活動(dòng),振興市民體育文化精神。以和美社區(qū)、桐梓林社區(qū)、神仙樹社區(qū)等優(yōu)秀社區(qū)為試點(diǎn),開展廣場(chǎng)舞、健身氣功八段錦、二十四式簡(jiǎn)化太極拳和投籃挑戰(zhàn)賽、競(jìng)速跳繩、羽毛球等體育競(jìng)技項(xiàng)目,以及三人板鞋、袋鼠運(yùn)瓜、夾乒乓球等趣味體育活動(dòng)賽事,提高群眾身體素質(zhì)的同時(shí),弘揚(yáng)體育文化精神,有效提高社區(qū)認(rèn)同感與歸屬感。
3.2 以賽為媒助力新區(qū)聚人立城,滾動(dòng)推進(jìn)舊區(qū)更新
未來成都可借助大運(yùn)會(huì)、世乒賽、亞洲杯、世運(yùn)會(huì)四大世界性體育賽事舉辦契機(jī),加快推進(jìn)以東部奧體城和東安湖體育公園片區(qū)為主的新區(qū)建設(shè),和以中部省體育場(chǎng)館和鳳凰山體育公園片區(qū)為主的舊城更新,實(shí)現(xiàn)“多點(diǎn)開花”。
利用辦賽引領(lǐng)“東進(jìn)”,加快天府奧體城和東安湖體育公園崛起。提前謀劃,統(tǒng)籌考慮大運(yùn)會(huì)賽前賽后的造城計(jì)劃。賽前推進(jìn)建設(shè)天府奧體城和東安湖體育中心,高水準(zhǔn)建成體育賽事場(chǎng)館,完善周邊公園綠道、住宿參觀、商業(yè)配套功能。賽后以天府奧體城和東安湖體育中心為驅(qū)動(dòng)源,建設(shè)高能級(jí)體育商業(yè)圈,植入休閑娛樂產(chǎn)業(yè),開發(fā)體育智慧社區(qū)和國際人才社區(qū),打造宜居宜業(yè)新高地。
利用辦賽助力“中優(yōu)”,推進(jìn)跳傘塔、鳳凰山和猛追灣片區(qū)更新。借助省體育館、鳳凰山體育公園、猛追灣游泳場(chǎng)館的改建工程,推進(jìn)跳傘塔片區(qū)、鳳凰山片區(qū)、猛追灣片區(qū)的空間結(jié)構(gòu)優(yōu)化和功能品質(zhì)提升,著重聚焦于加強(qiáng)內(nèi)部功能聯(lián)系,打破空間孤島之間的壁壘,包括增加綠地活動(dòng)空間、新建文化公共設(shè)施等。未來還可利用現(xiàn)代五項(xiàng)場(chǎng)館和成都市體育運(yùn)動(dòng)學(xué)校的體育場(chǎng)館改造等項(xiàng)目,更新改造周邊居住生活環(huán)境,打造高品質(zhì)體育生活圈。
利用辦賽亮化“節(jié)點(diǎn)”,展示公園城市理念下的蜀都風(fēng)韻。借助大運(yùn)會(huì)舉辦契機(jī),啟動(dòng)系統(tǒng)化的亮化提升工作,以天府廣場(chǎng)、春熙路、寬窄巷子、龍泉山城市森林公園丹景臺(tái)等核心景區(qū)作為成都展示地域文化的窗口節(jié)點(diǎn),通過設(shè)置主題活動(dòng),引入賽事客流促進(jìn)經(jīng)濟(jì)。同時(shí)對(duì)四個(gè)火車站和兩個(gè)機(jī)場(chǎng)沿線道路進(jìn)行亮化“裝扮”,包括對(duì)入口及周邊建筑的景觀實(shí)施亮化,提升功能性照明和夜環(huán)境品質(zhì)。此外,還可結(jié)合錦江公園沿線規(guī)劃建設(shè)夜景燈光美化工程,平日以建筑靜態(tài)燈光為主,節(jié)慶期間可通過節(jié)點(diǎn)建筑實(shí)現(xiàn)燈光聯(lián)動(dòng),通過動(dòng)態(tài)燈光畫面演繹天府文化,使錦江成為一條雅俗共賞的夜游路線。
3.3 定制消費(fèi)場(chǎng)景刺激賽事經(jīng)濟(jì),跨界融合拓展體育產(chǎn)業(yè)鏈
據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì),2018年成都市體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的1.41%,低于1.8%的全球平均水平,具有巨大的發(fā)展?jié)摿ΑN磥沓啥紤?yīng)重點(diǎn)挖掘賽事消費(fèi)潛力,完善體育產(chǎn)業(yè)全鏈條,建立體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈,跨界融合科教文娛衛(wèi)催生新動(dòng)能,催生“體育+”成為體育產(chǎn)業(yè)新引擎。
打造完整的體育產(chǎn)業(yè)全鏈條,建立體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。扶持成都本土體育類高校,培養(yǎng)高水準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)員及相關(guān)專業(yè)人才。扶持成都本土俱樂部厚積薄發(fā),全力支持成都興城足球俱樂部沖擊中超、金強(qiáng)俱樂部重奪CBA冠軍。依托天府奧體城、東安湖體育中心、城北體育中心等體育場(chǎng)館區(qū)打造體育產(chǎn)業(yè)功能區(qū),打造高品質(zhì)體育科創(chuàng)空間,制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策,吸引體育學(xué)校、體育用品、體育服裝、體育教育培訓(xùn)、體育資產(chǎn)管理、體育營銷經(jīng)紀(jì)等方面的體育公司,補(bǔ)全體育產(chǎn)業(yè)鏈條,形成體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
針對(duì)賽事提供定制配套服務(wù),客流變商流驅(qū)動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)。圍繞大運(yùn)會(huì)等重要賽事在天府奧體城布局五星級(jí)酒店,配套建設(shè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)館、電子競(jìng)技館等休閑娛樂設(shè)施。同時(shí)由政府牽頭組織舉辦“愛成都迎大運(yùn)”城市體育嘉年華系列活動(dòng),在賽事之中融入時(shí)尚、美食和商業(yè)等其他元素,在賽事之外開發(fā)賽事周邊產(chǎn)品,打造一站式高能級(jí)體育商業(yè)圈,提供觀賽、住宿、娛樂、消費(fèi)一體化場(chǎng)景,帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、美食經(jīng)濟(jì)等發(fā)展。
借助賽事延伸產(chǎn)業(yè)跨界融合,拓展“體育+”新興產(chǎn)業(yè)。一是推出“體育+金融”服務(wù),由成都的大型銀行與金融保險(xiǎn)公司在大運(yùn)會(huì)試點(diǎn)“數(shù)字貨幣”,推出體育保險(xiǎn)和債券、股權(quán)融資服務(wù)。二是打造“體育+醫(yī)療”基地,利用華西醫(yī)院、四川省骨科醫(yī)院、成都體育學(xué)院附屬醫(yī)院等醫(yī)療機(jī)構(gòu)在運(yùn)動(dòng)損傷治療的豐富經(jīng)驗(yàn),建立“體育+醫(yī)療”實(shí)驗(yàn)基地,重點(diǎn)面向國內(nèi)頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的傷病治療,并延伸出術(shù)后康復(fù)、心理咨詢、體檢監(jiān)測(cè)、體質(zhì)鍛煉、科研中心、科普教育等多種功能。三是打造“體育+互聯(lián)網(wǎng)”社區(qū),依托阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的西南總部,推出新型智能穿戴設(shè)備、新型體育APP、新型體育小程序,智能引導(dǎo)用戶科學(xué)健身、避免運(yùn)動(dòng)損傷、便捷尋找與使用公共體育設(shè)施及個(gè)人體育用品。四是打造“體育+文創(chuàng)”,借助王者榮耀、哪吒、熊貓、金沙文化等多種文創(chuàng)基礎(chǔ),形成體現(xiàn)成都體育元素的影視作品、電子游戲、工藝品等文創(chuàng)產(chǎn)品。
3.4 完善蜀都群眾體育健身設(shè)施,振興天府體育文化精神
體育營城的根本目標(biāo)是“惠民”,鼓勵(lì)市民參與到體育鍛煉中,收獲身心健康,營造全民健身時(shí)尚新風(fēng)尚,振興天府體育文化精神。據(jù)統(tǒng)計(jì),成都市2019年已組織開展實(shí)施各級(jí)各類全民健身活動(dòng)3782場(chǎng),參與人數(shù)超過2000萬人次。成都應(yīng)該進(jìn)一步完善群眾體育健身設(shè)施,給廣大市民體育鍛煉提供更便捷更優(yōu)質(zhì)的條件,并促使體育人口的增長(zhǎng)。
加強(qiáng)社區(qū)級(jí)公共體育設(shè)施建設(shè)。按照“社區(qū)級(jí)綜合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)每個(gè)街道設(shè)置1處”、“綜合健身館每個(gè)街道設(shè)置1處”、“居民健身設(shè)施服務(wù)半徑500米”的標(biāo)準(zhǔn)推進(jìn)社區(qū)級(jí)體育設(shè)施建設(shè),全面建成點(diǎn)線面相結(jié)合的“15分鐘健身圈”,為市民體育鍛煉提供基礎(chǔ)保障。
增加體育公園、微型體育場(chǎng)建設(shè)。通過新建與改造現(xiàn)有公園、游園、天府綠道,嵌入體育鍛煉和休閑健身等功能,兼有公園一般功能,向居民免費(fèi)開放,如人民公園、劼人公園、東光公園等。同時(shí)可利用廢棄國有用地、待改待拆舊廠房、市政交通設(shè)施用地的架空空間等灰色空間,因地制宜建設(shè)微型體育場(chǎng),豐富廣大市民體育鍛煉空間。
鼓勵(lì)社會(huì)力量對(duì)全民健身的引導(dǎo)。鼓勵(lì)開辦業(yè)余體育俱樂部,發(fā)揮群眾體育協(xié)會(huì)、民間體育聯(lián)盟等的作用,在場(chǎng)地經(jīng)費(fèi)上給予支持,鼓勵(lì)他們?cè)诟髯赃\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上發(fā)揮服務(wù)作用。同時(shí)結(jié)合相關(guān)健康研究所定期發(fā)布專屬健身指南,引導(dǎo)市民科學(xué)鍛煉,形成體育鍛煉的蔚然風(fēng)氣。
(報(bào)告組成員:陳摯、邱崇珊、程思、詹雪)